Xavier Tomàs @xtomas

Ahora mismo, el líder de Adelante Andalucía, José Ignacio García, está haciendo un directo en Instagram, desde su casa, comentando las primeras semanas después de las elecciones andaluzas y respondiendo a las preguntas de sus seguidores. 120 seguidores simultáneos conectados, y una audiencia entre 15 y 30 veces mayor a lo largo de toda la charla. Fácil, cómodo y efectivo. Cuando algunos partidos, después de ver el resultado de las elecciones andaluzas, apuntaron a que la victoria de Adelante Andalucía se debía en parte a su comunicación rompedora, y tomaban nota de las mejoras a hacer... ¿de verdad tomaron nota?

¿La publicidad política es un derroche? ¿Que una administración invierta dinero público en explicar qué hace a colectivos concretos es algo superfluo? Os traigo un ejemplo práctico: El programa Verano Joven del Ministerio de Transportes, para facilitar a los jóvenes de entre 18 y 30 años viajar en transporte público este verano, tanto por España como por Europa, con un descuento del 90%. Una medida concreta, que beneficia o impacta a un público muy específico. Ahora bien: ¿cómo llegar a ese público? ¿Tiene derecho ese colectivo para el que se ha creado esa medida, tener información al respecto, que sea clara y fácil, y en un formato apropiado para ellos? Lo lógico sería pensar que la medida, la nota de prensa o el enlace web no "andará solo por la calle" hasta llegar a los 7 millones de potenciales beneficiados de esa medida... ¿No? Y, en consecuencia, debería activarse una campaña de publicidad, como mínimo en TikTok e Instagram, para llegar a ellos y ellas. Pues bien, ahora mismo, no hay ninguna campaña publicitaria en marcha por parte ni del Ministerio de Transportes, ni de la Moncloa, ni en TikTok, ni en Instagram. (Lo podéis comprobar vosotros mismos aquí library.tiktok.com/ads y aquí facebook.com/ads/library/?a…).

¿Las redes sociales, y más aún en política, deberían ir también de fomentar el diálogo, la participación y la interacción con la audiencia, no? Esta tarde, el secretario general del PP en la Comunidad de Madrid @ppmadrid, Alfonso Serrano, @SerranoAlfonso, ha hecho un directo en Instagram para responder a las preguntas que le hacían sus seguidores en directo por Instagram, que dejaron en una caja de comentarios ayer, y físicamente en el público del evento. Un formato fácil, sencillo, efectivo, y que refuerza la vinculación entre el político y su comunidad, especialmente con los seguidores menos politizados de sus redes sociales.

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Uno de los riesgos de la publicidad política en redes sociales es el efecto rechazo que pueda producir. Explicado de otra forma, si cada día abres tu Instagram y ves un anuncio de una marca comercial, probablemente no te generará rechazo (lo verás como algo normal / inevitable); pero, en cambio, si cada día ves un anuncio de un partido / institución en tu “feed”… Por eso es tan importante controlar la frecuencia de impresión de los anuncios a cada persona sobre la que quieres impactar, y por eso redes sociales como Instagram disponen de controles / sondeos al respecto para optimizar la experiencia publicitaria (tan importante como llegar a tu público objetivo es hacerlo bien). En este ejemplo, anuncio en Instagram del Departament d’Empresa de la Generalitat de Catalunya, con motivo del Día de la Empresa, que se celebra este mes de junio.

🗳️ No deixa de sorprendre'm aquells polítics que, quan hi ha primàries al seu partit... vídeos, directes a Instagram, actes, el que calgui... En canvi, quan hi ha eleccions i es presenten a una llista electoral, i han fer campanya, llavors ja...

Hoy me gustaría explicaros lo que yo llamo "la paradoja de Aragón". El presidente de la región, Jorge Azcón, siempre explica que su Comunidad Autónoma vive el mejor momento socioeconómico de la historia: cifras récord en PIB (especialmente per cápita), empleo, inversiones, recaudación fiscal... y así un largo etcétera. Ahora bien, a pesar de esos "datos de récord", y que son relativamente homogéneos entre las tres provincias aragonesas, el PP perdió 2 escaños (uno en Zaragoza y otro en Huesca), y prácticamente 5.000 votos (especialmente en Teruel) en las elecciones autonómicas del pasado mes de febrero de este año, siendo además las primeras "en solitario" en la historia electoral aragonesa. ¿Por qué? Ahora viene la parte 'simplista' del análisis, y es que no todo es comunicación, obviamente, pero la paradoja aragonesa se explica en buena parte por la comunicación. 1️⃣ Un dato socioeconómico positivo no es equivalente a un voto hacia el gobierno de turno. Tanto a nivel individual como si se trata de una 'avalancha' de datos positivos. 2️⃣ El voto va de expectativas (qué y por qué lo harás), y no de "agradecimiento" de los logros pasados. 3️⃣ Tus electores tienen que entender por qué les "obligas a perder un rato de su tiempo de un domingo". Tendemos a pensar que para todo el mundo votar es igual de prioritario y un deber, y no es así. 4️⃣ Sin una buena estrategia de comunicación, de publicidad, de redes sociales, de segmentación, de mensajes, de participación, de captación de datos, de persuasión, de identificar votantes frontera, de discurso, de eslogan, de sinergias partido / gobierno, etc., tus datos no servirán por sí solos. Y eso vale tanto a nivel de partido como de gobierno.

👆🏻 Aunque lo hagamos de forma subconsciente, no hay nada más instintivo que nuestros dedos decidiendo, con cada contenido, si seguimos consumiéndolo o hacemos “scroll”. Especialmente en el ámbito político, y especialmente en las redes sociales, que consumimos en cualquier momento o contexto del día. Por eso es tan importante que tus vídeos dispongan de una entradilla (“hook” en inglés), pregunta, elemento o gancho que capte la atención del espectador durante más segundos. Fijaos en el secretario general del PP @ppopular, Miguel Tellado @Mtelladof, quien siempre usa entradillas o elementos que capturen la atención del espectador en sus vídeos. Eso, sumado a una estrategia de publicidad para llegar a los perfiles sociodemográficos clave de las provincias prioritarias y un sistema de captación de datos… es imbatible.

🎧 ¿Quién es el primer presidente autonómico / gobierno regional en tener un vídeopodcast? ¿Andalucía? ¿Catalunya? ¿Madrid? ¿Comunitat Valenciana? No, Galicia: youtube.com/watch?v=1W1yO3… ▶️ El pódcast se llama 'Galicia Calidade', la misma logomarca que Alfonso Rueda usa en todos los sitios, en todos los formatos, y todos los días. Hasta el punto de que hay ropa con ese emblema. ▶️ Está grabado en la cafetería de la sede de la Xunta, en Santiago de Compostela. ▶️ Una conversación buscadamente informal y breve, con diferentes personalidades gallegas.

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🇩🇪 ¿Os imagináis al número 2 del PP y a su homólogo en el PSOE jugando un partido de fútbol? ¿Y grabar el partido, haciendo bromas, y colgarlo con motivo del mundial de fútbol? Así ha sido la “tanda de penaltis” entre el secretario general de la CDU Carsten Linnemann, y el secretario general del SPD, Tim Klüssendorf. Y sí, es verdad que ambos son socios de gobierno, pero no es precisamente que el gobierno alemán esté exento de tensiones internas, y ambos tienen un rol de “full time” secretario general de los respectivos partidos.

🎙️ Disponer de un “Canal B” para la publicación de tus contenidos, debería servir para reducir el efecto rechazo que pueda producir un video hecho con tus colores / logotipo / portavoces políticos, para facilitar la llegada a los votantes frontera, y crear nuevos tipos de contenido que “no encajarían” en tu canal de partido. Ahora bien… Si usas en tu “Canal B” el mismo color y hasta casi el mismo logotipo que el de tu partido… Y no tienes una estrategia de publicidad en redes sociales para llegar al público objetivo, ni de viralización vía activismo… corres el riesgo de resultar prácticamente irrelevante. Fijaos en este ejemplo del @PSOE con el canal “La Zona Roja”.

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Algo tan sencillo como tener un eslogan, simple, entendible y pensado específicamente para ti (de nada sirve un eslogan si es aplicable a cualquier contexto / partido), y repetirlo siempre y en todas partes, es de las claves más efectivas en comunicación política… y económicas. Os he explicado varias veces por aquí cómo el @ppdegalicia tiene un eslogan único: “Galicia calidade”, pero tanto o más importante que eso: lo usan todos sus portavoces, siempre, está impreso / presente / producido en todos los elementos comunicativos, y hay una disciplina y estrategia de partido / país detrás. Tanto es así que el nuevo podcast del presidente gallego @AlfonsoRuedaGal se llamará y se verá por todos lados, como no podía ser de otra manera, Galicia Calidade.

📊 A propósito de las transferencias de voto entre partidos, usando como base el último sondeo de 40dB para El País, en %, y que @FernandoHValls convierte en números absolutos: 1️⃣ Los partidos disponen, pueden, o deberían disponer, de datos acerca de qué perfiles sociodemográficos de votantes son más propensos a esas transferencias de voto entre partidos, o que son votantes indecisos o frontera. 2️⃣ También saben qué provincias (circunscripciones) son prioritarias, usando el sistema electoral español que produce un efecto "pseudomayoritario". 3️⃣ Los partidos / candidatos podrían usar las técnicas de publicidad microsegmentada, tanto física como, especialmente, la digital, para llegar a esos perfiles sociodemográficos específicos de las provincias concretas. Obteniendo así un impacto exacto, medible, de un coste razonable, y trazable. 4️⃣ Además, se puede complementar con estrategias de persuasión digital y de captación de datos para complementar la fidelidad / persuasión / movilización de ese público específico al que hemos identificado y sobre el que queremos impactar.

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Com allargar i ampliar el “momentum” comunicatiu d’una visita, acte, anunci o efemèride important? Fent un vídeo testimonial de diferents persones parlant-ne. Fixeu-vos en aquest vídeo del Departament de Justícia de la Generalitat de Catalunya, on apareixen diferents internes de la presó explicant com han rebut, vist, i sentit la visita del papa Lleó XIV al seu centre penitenciari. I gairebé tan important com això, no apareix ni el conseller ni cap altre polític (reducció de l’efecte rebuig i increment de la persuasió del vídeo). @justiciacat @Ramon_Espadaler

🇵🇪 Perú es uno de los 7 países latinoamericanos con los que España tiene convenio de reciprocidad para el voto en las elecciones municipales. O lo que es lo mismo, los ciudadanos peruanos residentes en España tienen derecho a voto en las elecciones locales. Además, un residente peruano en España puede solicitar la nacionalidad española tras 2 años de residencia legal y continuada, en lugar de los 10 años exigidos para ciudadanos que provengan de otros países (básicamente no latinoamericanos). ¿Tienes en cuenta estos datos para tu estrategia electoral? ¿Segmentas tu publicidad para llegar específicamente a ciudadanos de origen peruano? ¿Tienes mensajes y portavoces específicos para ellos?

EM-electomania.es @electo_mania

a week ago

#Perú 🇵🇪 - voto de peruanos residentes en España 🇪🇸 Valencia ⚫: 66,2% vs 🟢 33,8% Málaga ⚫: 64,5% vs 🟢 35,5% Mallorca ⚫: 62,5% vs 🟢 37,5% Las Palmas ⚫: 62,1% vs 🟢 37,9% Almería ⚫: 61,0% vs 🟢 39,0% Madrid ⚫: 60,6% vs 🟢 39,4% Tenerife ⚫: 60,0% vs 🟢 40,0% Zaragoza ⚫:

33 33 244 344K 58

El gobierno vasco conmemora los 90 años del primer Gobierno Vasco del Lehendakari Agirre. Y lo hace con un programa de actos, campaña y web específica. Pero como por mucho eslogan, logotipo, y web que haya… no llegarán a la gente por arte de magia, han puesto en marcha (a la misma vez que han presentado la efeméride) una campaña específica de anuncios políticos en Instagram dirigidos a toda la gente que vive / está en Euskadi. Y luego… todavía te encontrarás con consultores de comunicación, asesores y abogados que te dirán que tú no puedes hacer publicidad política en Instagram.

De la misma forma que cuidas, con una estrategia de relaciones públicas, a los medios de comunicación, a sus principales periodistas y creadores de opinión / tertulianos… debes cuidar también a los creadores de contenido en redes sociales. Fijaos en este ejemplo De la Iglesia con motivo de la visita del Papa a España: “Un ejército de más de 500 influencers católicos aterriza en la capital desde diferentes puntos del país para viralizar la visita del Pontífice León XIV, y no lo hace de forma autodidacta, sino coordinada a través de la plataforma que organiza el evento, llamada Con el Papa y creada por la Conferencia Episcopal Española, además de las diócesis implicadas en este evento. La de Madrid, citó en mayo a estos creadores de contenido religioso a una reunión con el objetivo de sincronizar su labor estos días.” elpais.com/espana/madrid/…

📰 Ets un partit polític amb força presència i implantació territorial, pero no tens gairebé regidors. Què fas? No us perdeu aquest article d’en @xavitedo al @diariARA sobre l’estratègia d’Aliança Catalana als plens on no té representació: ara.cat/politica/aixi-… 1️⃣ Nomenes un responsable específic de seguiment dels plens, qui analitzi l’ordre del dia i els temes més aprofitables per al teu partit. 2️⃣ Et coordines amb comunicació: sinó pots parlar a un Ple, aprofita per fer talls dels punts més polèmics que et puguin beneficiar. 3️⃣ Fer xarxes? Sí, però de forma supervisada: els talls es faran des del compte comarcal del partit, i tothom ho haurà de compartir després (l’activisme és clau en qualsevol campanya electoral). I els missatges han de comptar amb el vistiplau que correspongui. 4️⃣ Als plens, sempre ben visible amb elements que t’identifiquin (carpeta, bolígraf…) però compte amb no tenir massa bon rotllo amb els regidors. 5️⃣ Aprèn, però no intervinguis (en els casos dels Plens que permeten intervenir el públic), sense l’autorització corresponent.

📊 “No sé qué hace Pedro Sánchez haciendo tantos TikToks, recomendaciones culturales y yendo a festivales como el Primavera Sound, es una frivolidad. La gente no quiere esto”. El PSOE recupera la primera posición entre los votantes de 18 a 24 años en el sondeo de 40Db de este mes de junio en comparación con el del mes de abril. Es algo simbólico / anecdótico, hay margen de error, y esto cambia mes a mes, pero pensar que no hay estrategia en esos contenidos / eventos, que no sirve para nada y que es una frivolidad es un error. Fuente: elpais.com/espana/2026-06…

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